婴幼儿配方奶粉作为宝宝早期营养摄入的核心载体，其品质与价格始终是市场关注的焦点。近期，各大平台育儿补贴力度持续加大，为进一步洞察市场价格走势与品牌渠道策略，安托数据于 2026 年 1 月 29 日 - 2 月 4 日，对皇家美素佳儿、星飞帆卓睿、启赋蓝钻、爱他美卓傲、金领冠塞纳牧、美赞臣蓝臻 6 款主流1段奶粉，在官方旗舰店与百亿补贴两大核心渠道开展价格监测与分析。
一、6款产品核心信息摘要
本次监测选取 6 款市场认可度较高的高端1段奶粉，其核心规格、定价及产品亮点如下表所示：
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二、6款1段奶粉渠道价格走势及特征分析
（一）官方旗舰店渠道：价格锚点稳定，品牌价值凸显
监测周期内，6 款产品在官方旗舰店的售价保持稳定，基本无波动，具体价格如下：皇家美素佳儿 380 元、金领冠塞纳牧 300 元、美赞臣蓝臻 359 元、启赋蓝钻 309 元、星飞帆卓睿 302-308 元区间稳定、爱他美卓傲 300-309 元区间稳定。
展开剩余65%这一现象表明，头部品牌高度重视价格体系维护，通过官方渠道锁定价格底线，构筑 “价格锚点”，有效避免因渠道乱价导致品牌价值稀释，同时为消费者提供稳定的选购预期。
图1 6款1段奶粉官方旗舰店价格走势
数据来源：安托数据研究中心
（二）百亿补贴渠道：动态调价灵活，性价比优势突出
与官方旗舰店的稳定态势不同，百亿补贴渠道呈现明显的动态调节特征，除金领冠塞纳牧未参加各平台百亿补贴活动外，其它5 款产品价格浮动均控制在 50 元以内，具体表现为：
价格波动幅度排序：启赋蓝钻价差最大（47 元），其次为皇家美素佳儿（41 元）；
价格走势类型：爱他美卓傲呈现 “冲高回落” 的 V 型震荡格局，美赞臣蓝臻维持窄幅波动，星飞帆卓睿、皇家美素佳儿则表现为阶段性平稳后小幅调整；
整体特征：补贴渠道通过灵活调价释放性价比空间，既响应了育儿补贴政策导向，也为价格敏感型消费者提供了更多选择。
图2 6款1段奶粉百亿补贴渠道价格走势
数据来源：安托数据研究中心
三、核心结论与行业启示
1段奶粉市场已形成官方旗舰店与百亿补贴渠道分工明确、协同互补的格局。前者通过 “保价” 稳固品牌形象与利润，后者依托 “动态调价” 承接政策红利、扩大覆盖，共同推动了市场的多元化发展。渠道分化也为消费者提供了清晰的选购指引：追求品质保障可选择官方旗舰店，注重性价比则可关注百亿补贴的价格节奏；而 6 款热门产品在配方上的差异化，如皇家美素佳儿、美赞臣蓝臻侧重乳铁蛋白，星飞帆卓睿、金领冠塞纳牧适配中国宝宝体质，更便于家长按需精准选择。
在政策引导与消费升级下，行业正朝着 “品质升级 + 渠道优化” 方向前行，头部品牌以 “保价” 实现 “保牌”，树立了良性竞争标杆。安托数据通过全渠道价格动态监测，不仅为消费者提供选购参考，更能精准捕捉竞品策略与库存变化，为品牌方的舆情应对、渠道管控及定价优化提供数据决策支撑，助力行业持续健康发展。
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